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定制新物种来袭！蒙娜丽莎放大招创新设计新玩法

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2019-07-20 11:45

这几年，不论是意大利博洛尼亚展，米兰设计周，还是广州设计周、佛山陶博会，大板瓷砖越来越受欢迎！但与此同时，工艺难度大导致价格相对较高，也成为大规格瓷砖普及的障碍。

据报道，目前中国生产1200×2400(mm)以上规格的大板生产线仅有4条，1800×4200(mm)的已经算是超级规格的瓷砖大板了。但7月19日，在全球设计师发布会上，蒙娜丽莎却推出了3600*1600(mm)的规格，着实令我们大吃一惊。

在陶瓷大板领域不断突破，蒙娜丽莎到底凭什么？当家居、设计和时尚的关系愈发密切，蒙娜丽莎又是如何将大板与设计结合起来的？在这场发布会上，我们或许能够探寻出一些蛛丝马迹。

家居新物种问世寂寞中的创新之路

再次突破尺寸想象的蒙娜丽莎超石代岩板，其实也刚刚面世没几天。7月4日，蒙娜丽莎首台HT36000压机正式上线运行，并且成功压制出3600×1600mm超大规格陶瓷大板。15天后，这一全新产品就出现在了发布会上。

生产3600×1600mm超大规格陶瓷大板的HT36000压机，是迄今为止国产首台超大吨位压机。蒙娜丽莎集团股份有限公司大区总周德军向我们透露，它首创多种工艺，取得了多项发明专利，是一项标志性的技术创新。可以说，这台完全由中国陶瓷人自主创新的大板压机，打破了国外的技术垄断。

自主研发一直是蒙娜丽莎保持领先地位的秘籍。作为智能制造和绿色制造的先行者，蒙娜丽莎拥有国家认定企业技术中心、省市区三级院士工作站、博士后科研工作站、中国轻工业无机材料重点实验室、四大科研创新平台，获授权专利594件，主编、参编国家与行业标准28项，承担国家“十一·五”科技支撑计划重大项目。

自1992年成立至今，27年的锐意进取和技术突破为蒙娜丽莎的不断创新铺平了道路。蒙娜丽莎集团股份有限公司总经理黄辉认为，蒙娜丽莎已经成为了大板、薄板领域的世界领先企业，并实现了其材料、设备、工艺，品类、规格的完全国产化。

珍珠在母贝里要经过4到6年的时间，才能从一颗砂砾蜕变成闪烁的珍珠。正如一颗珍珠的生长，蒙娜丽莎在对工艺的追求中，更多的也是寂寞海底的无人问津。但一项项技术的突破，一个个专利的获得，证明了世间所有的集大成，都需要经得起忽略仍能够坚持自己。

引领行业风尚大岩板的“大”有可为

自2007年中国首套大规格陶瓷薄板生产线落户蒙娜丽莎，其实蒙娜丽莎在大板领域已经摸索了近12年。对于大板的执著，周德军表示，这主要源于大板瓷砖在家居设计中带来的颠覆性应用。当前流行的现代设计风格需要在空间营造一种整体感，大规格瓷砖的铺贴带来开阔、奢华、大气的视觉效果，已然成为了备受消费者青睐的全新潮流。

同时，他也表示，除了往常的上墙下地外，岩板可以成为家居产品中的“万能”表面装饰材料，替代传统饰面材料，加工出全瓷的书柜、橱柜、浴室柜、衣柜等，进入家居空间的每个角落。“未来岩板市场大有可为。”

而网易家居携手网易健康发布的《中国健康岩板白皮书》则试图在大健康产业方兴未艾的大背景下，尽可能客观还原蒙娜丽莎超石代岩板的用户价值、产业价值。

《白皮书》指出年轻一代的消费者越来越注重生活的情趣，从“将就”到“讲究”，健康环保的家居产品正成为现代人居空间“标配”。从家居行业发展的背景看，从天然石材到瓷砖到石英石到今天的岩板，单一的材料已经很难消费需求，而以“颜值+健康”为特点的材料已成为大势所趋。超石代岩板，正是在健康环保大趋势下，应运而生的一个具有“划石代”意义的健康家居新物种、新品类。

大板的火热反映了行业的产品创新已向花色潮流+规格趋势演变。这次蒙娜丽莎超石代岩板新品每一个图案，颜色都来源于天然，表面的质感和效果接近自然。同时，新产品还着眼于柔性定制，生产过程中自由掌握厚度、规格和花色等等，为瓷砖定制提供了技术支持。可以说，蒙娜丽莎以这一超石代岩板新品为动力，希望推动整个陶瓷大板市场朝着“大规格化、定制化”方向发展。

让蒙娜丽莎微笑走进更多家庭

有了好产品，蒙娜丽莎也没忽视好渠道的的拓展。在C端方面，今年初蒙娜丽莎以一年为期，冠名了南方航空的5架“蒙娜丽莎瓷砖号”主题飞机，吸引了众多的关注。同时，蒙娜丽莎还开辟了体育营销：入选奥运会和亚运会场馆瓷砖供应商、与国际米兰足球俱乐部签约、助力雅加达亚运……蒙娜丽莎将品牌文化与体育赛事结合起来，让瓷砖品牌真正“出圈”。

在B端方面，蒙娜丽莎今年开启了全新的模式。7月19日的发布会上，蒙娜丽莎瓷砖北京地区总代理威特中恒公司总裁李宏伟对外发布了设计师平台战略。

颜值当道的时代，很多品牌选择和设计师们合作，蒙娜丽莎也早已涉及这一领域。例如冠名新锐设计师评比大赛，连续10年甄选全国优秀合作设计精英出国游学等等。但设计师合作平台的打造将这一关系更加深化。这一平台是在与家装公司合作之外，吸收设计师们进入蒙娜丽莎的销售体系，在美学和设计的层面对品牌和产品进行推广。同时根据销售累计的金额，设计师还可以享受一定的奖励。

据了解，设计师平台分为3个阶段，第一阶段面向全国进行组织招募；第二阶段会从候选设计师中遴选出若干名作为优才计划第一期人选；而第三阶段就是优才计划的开启，优才设计师们可以畅享各种福利包。其中包括为设计师打造个人网页，在终端店进行推荐；定期组织培训，聆听大咖分享；甚至每年体检、夜宴庆生等福利。

“每个家，都值得拥有蒙娜丽莎”，正如蒙娜丽莎的口号，这一代表着品质和艺术的瓷砖正在成为越来越多家庭的组成部分。蒙娜丽莎集团股份有限公司总经理黄辉表示，未来，蒙娜丽莎计划在北京建设多个大型旗舰店与选材中心，希望为北京的消费者奉献更好的瓷砖和高品质的设计。随着消费者越来越年轻化，以及品牌对于设计更加极致的追求，我们相信蒙娜丽莎的微笑也将走进更多家庭，让平凡的生活，因设计变得不凡。