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35年匠心积淀喜临门引领“护脊”床垫C位出道

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2019-06-22 15:32

6月21日，第三届北京国际家居展暨新零售博览会在北京中国国际展览中心（新馆）盛大开幕，喜临门夺得本届家居展“TOP品牌奖”。喜临门获第三届北京国际家居展“TOP品牌奖”。展会现场，喜临门与消费者零距离互动，通过最直接的产品接触向消费者传达了自己的护脊理念。同时，喜临门还邀请了专业健康睡眠研究学院的专家，现场为消费者普及床垫对护脊的重要性。

△北京展喜临门展区

随着消费升级和新中产阶级的崛起，消费群体年轻化、消费需求个性化、消费诉求功能化趋势愈趋明显。从中国床垫产业来看，智能化、定制化等床垫层出不穷，面对不断变化的消费市场，消费者更加关注床垫如何助力睡眠，更加床垫具备怎样的功能特性，这无疑让健康床垫市场产品不一、竞争混乱。

而作为拥有600万张床垫年产能的亚洲最大的床具制造者，喜临门更是敏锐地把握住市场对健康床垫的需求和家居产品智能化的趋势，早早启动了对智能床垫产品的研发。凭借35年的技术积累，喜临门率先推出了其智能产品。在此次的北京国际家居展上，喜临门的魔方垫、悬浮垫，及其他智能床垫产品得到了人们的高度关注。

健康床垫成行业共识，喜临门以“护脊”创造行业新动力

中国床垫产业虽起步较晚，但在中国庞大人口基数及消费不断升级的过程中，床垫发展越发迅猛。据CSIL调查数据，2016年我国床垫消费约541亿元（人民币），已超过美国成为全球最大的床垫消费市场。2017年这一数据则达到了620亿元，并仍然保持快速增长。目前，我国已成为全球最重要的床垫生产基地和增长最快的消费市场，且近几年保持平均13%增长率。

但与快速增长率不同的是，现代人受工作压力、生活习惯等因素的影响，正越来越多地遭受着有关睡眠健康问题的困扰，睡眠质量正不断下降。与此同时，伴随健康睡眠理念的不断普及，消费者开始越来越重视床垫与健康之间的联系，这无疑给床垫市场带来新发展机遇，护脊床垫应运而生，且迅速成为产业备受关注品类。

应对快速增长，并趋于白热化竞争的床垫市场，作为“中国床垫第一股”的喜临门则是以护脊为出发点，打造品类差异化，并将护脊床垫推向新高度。

如果说健康睡眠床垫是各大床垫企业必争之地，那么以“保护脊椎”作为品牌战略的喜临门则是征战行业的“老江湖”。

从2018年“9∙9全民护脊日”将“保护脊椎”上升到品牌战略，开启护脊之路，到2019年1月16日，喜临门正式牵手丁香医生开展护脊合作，再到3月18日，喜临门与丁香医生等机构发布《2019喜临门中国睡眠指数报告》，并开启了13城“保护脊椎计划”，喜临门在不断为消费者打造健康护脊理念同时，更为整个床垫产业注入新动力。

△喜临门总裁杨刚解读2019年睡指报告

守护国人“脊梁”，喜临门打造护脊“智睡”新科技

战略布局的运筹帷幄，意味着喜临门在行业中不断的稳步前行。但在品类差异化下，作为占据护脊床垫行业半壁江山的喜临门，如何撬动消费者对于产品的功能需求？

针对国民切身相关的睡眠健康问题，喜临门已连续7年与各大权威机构合作对国人睡眠状况进行调查和研究，历时6年搜集全中国2.6万个人体数据模型，终于打造出一款适合国人体质的“魔方垫”。

区别于其他品牌床垫基本睡眠需求，喜临门魔方垫融入现代消费者对于智能、健康的功能性需求。

魔方垫可以通过空气悬浮垫自动检测人体体型数据，根据人体体型模型，将床垫分为五区，支撑层模块各有9种组合方式，一共有177,147种床垫组合形式。消费者可以通过可视化的设备看到每一个模块的数值，从中寻找到真正符合消费者个人体质的护脊床垫。

△魔方垫

不仅如此，喜临门还与顶级汽车研发团队共同开发出可以人工智能控制的床垫——悬浮垫。

悬浮垫不仅在承托物上开辟出独具特色的空气弹簧，通过人工智能自动运算、控制床垫里的1,512个气囊和216个支柱来支撑人体；还在支撑调节方案上另辟蹊径，其附带的智能监测系统还可以实时记录各种支撑调节方案的睡眠质量，并进行深度学习和匹配，以使消费者达到最佳睡眠状态。

△悬浮垫

顺应年轻趋势，喜临门定制消费者对床垫的功能诉求

众所周知，市场消费呈现年轻化趋势，90后、00后正在成为消费主力军，但与此形成鲜明对比的是，据《2019喜临门中国睡眠指数报告青年版》显示，一半以上的90后睡在“苦涩区”和烦躁区。90后睡得最晚，17.9%的人会在凌晨1点之后睡觉，即使在凌晨好不容易入睡后，他们也遭受着各种睡眠障碍。

同时，随着中国年轻消费群体的消费主动性逐渐增强，舒适、健康、时尚成为年轻人消费热点。如何推进品牌时尚化、年轻化，迎合年轻消费群体的需求，成为各大品牌在营销过程中不断努力的方向。

为了解决年轻人睡眠困扰，顺应消费者对床垫功能需求的不断进化转变，喜临门展开别开生面的年轻玩法，不仅与英雄联盟苏宁战队完成了签约仪式，还联合丁香医生、丁香诊所开设“睡不着诊所”快·闪店，旨在以“品牌年轻化”服务更多年轻消费群体，为年轻消费群体定制健康睡眠。

△“睡不着诊所”快·闪店

与此同时，应对年轻化消费趋势，喜临门总裁杨刚认为，“品牌年轻化”并非是品牌特攻年轻人群，而是在与年轻人接触的过程中，让品牌更富年轻活力。不仅如此，他还表示：“品牌本身不会变老，关键是品牌能否保持活力，有没有不同的介质跟消费者沟通，有没有意愿去探讨当下大家关注的话题、年轻的话题。此外，无论怎么看怎么定性，客观来讲，我们其实正在做的是让喜临门接触更多主流消费者。”

无论是“保护脊椎”品牌战略，还是智能产品布局，作为行业“老大哥”的喜临门，正在以全新姿态引领整个健康床垫市场的发展。