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奢侈品都在暗地里拼面料，高端市场个性化定制家具成趋势

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2019-06-11 16:16

　　因为真正有钱有品的人看到的不仅仅是品牌，更是LOGO背后的品质、工艺、文化和专业性。奢侈品牌的这套玩法，近年来逐渐被复制到家居行业中，一块小小的沙发布，也成了挑剔人士的关注对象。

　　面料的选择越来越受到消费者重视。

　　优质面料也是品牌竞争力的一部分。

　　Issey Miyake：奢侈品高定行业，用面料定义品牌

　　面料是顶级品牌的竞争力，最有资格说出句话的当属三宅一生Issey Miyake。三宅一生在奢侈品殿堂中独树一帜，创立于1970年，相对于爱马仕、香奈儿等百年品牌来说只能算“小学生”。作为一个亚洲品牌，能够在一众欧洲老大哥中杀出一条血路、建立国际地位，除了靠创始人的艺术天赋之外，得益于早年一直坚持面料的设计研发。

　　高端面料受到关注。

　　“我最感兴趣的是人本身和人的形体，没有什么比衣料更贴近人的了。”三宅一生说。他发现日本传统的和服样式几乎没有变化，只通过花纹、图案变化，就可以演变出丰富的效果，于是开始折腾各种面料。

　　三宅一生强调结构的美感，通过传统技艺和现代科技的结合，创造出一个个辨识度非常高的面料。比如建筑女魔头扎哈最爱的褶皱面料、大热的菱形包包、用科技打造“一块布”成衣、震惊世界的鸡毛编织等，每一款都出人意表，三宅一生也因此获得“面料魔术师”的称号。连乔布斯乔帮主都为之沉迷，他生前最爱的黑色高领上衣便出自三宅一生。

　　包括三宅一生在内，在面料上做文章、用面料来定义品牌是奢侈品牌的必修课。LV经典的老花系列Monogram是一种专有的PVC涂层帆布;Gucci双G面料用的是独特的科技帆布，防水和耐磨能力超强;爱马仕最引以为傲的不止是铂金包，还有马鞍针法等品质工艺……奢侈品牌能够长久不衰立足于顶级殿堂，所花费的功夫远比普通人想象的多。

　　奢侈品牌的成功离不开对面料的“挑剔”。

　　Fendi Casa：靠玩面料，迅速跻身顶级家具行列

　　与奢侈品牌一样，国际家具大牌也非常注重面料，尤其是在Fendi Casa、Prada、Versace等时尚大牌进军家居圈后，这一风气有增无减。

　　每年米兰家具展，国际大品牌的全球首发新品未必全是新款，而可能是为经典款设计换一身新面料，这是一个不成文的行规。刚入行者可能觉得，来来去都是这些家具，资深从业者就不会错过更精彩的流行趋势了。

　　比如B&B Italia的UP系列沙发堪称经典，换上不同材质、花纹的面料，就算50岁高龄，依然走在时髦的最前沿。据悉，B&B非常重视家具材料，每年会将营业额的3%投入到材料的研发创新中。

　　B&B Italia的UP系列沙发。

　　B&B非常重视家具材料。

　　面料与设计美感结合。

　　好产品离不开好面料。

　　说起面料玩家，就不得不提Fendi Casa了。自从1984年进军家居领域以来，Fendi Casa就把很多奢侈品的玩法植入家居业。

　　Fendi Casa的家具设计整体走现代意大利简约设计风格，最精彩之处莫过于对面料的精挑细选，大量的皮草、皮革、绸缎、马鞍缝法的皮毛、流苏皮革、印花织物被运用到家中，展现居住空间的品质与不凡气度。

　　最令人印象深刻的是Fendi Casa的压纹皮革，单是压纹就有鳄鱼压纹、蜥蝎压纹、蟒蛇纹、鱼纹等数十种不同的珍稀动物皮纹，简直是把沙发当做精品包包来设计!凭借奢侈品牌独有的时尚嗅觉，Fendi Casa很快跻身世界八大顶级家具品牌的行列。

　　欧洲大品牌深谙专业分工之道，面料是一门高专精技术，Fendi Casa等顶级品牌的面料创新，通常选择与意大利面料供应商巨头合作，开发专属面料。其中最著名的莫过于100%在意大利制造的顶级面料品牌LUILOR、高端皮质品牌NOVABUK。每年米兰家具展，超过2/3的参展大牌都与这两个大厂合作。

　　Fendi Casa与欧洲供应商巨头合作，开发专属面料。

　　诞生于1970年的LUILOR以全面的布料供应、最新的面料科技闻名，每年的新增超过1万个SKU，是世界上最顶级的家具制造商Minotti、Flexform、Fendi Casa、B&B Itay、poliform、edra、Roche Bobois等大牌的专用面料供应商。

　　NOVABUK以时尚真皮见长，主打由欧洲母牛头层皮或二层皮做深加工，并伴有印花、压花等各种工艺，稳坐国际皮质面料市场的第一把交椅，服务Fendi Casa、Prada、意大利联合航空以及顶级游艇企业等。

　　LUILOR、NOVABUK每年在产品研发上投入超过销售额的15%。专注于用科技开发独一无二、个性化的面料，只做高品质产品的理念，让它们在各自的领域内一枝独秀。

　　产品研发投入促使产品质量提升。

　　诺华·中国：专注做好细分市场的生意经

　　随着奢侈品牌的市场教育、顶级家具品牌的带动效应，加上国民生活品质的提升，国内越来越多有钱有品的人开始注重家居体验，愿意在高品质、高享受的家具上做投资，高端软装市场逐渐重视面料设计。

　　家居体验成为生活的重要组成部分。

　　高端软装市场逐渐重视面料设计。

　　细分市场是诺华·中国的经营秘诀。

　　借这一股东风，进口高端面料陆续杀入中国市场，享誉国际的NOVABUK、LUILOR自然不在话下。

　　在诺华·中国的操盘下，NOVABUK、LUILOR等意大利顶级面料品牌迅速与国内市场接轨并扎下根基，专注做高端家具个性化定制，半年之内就与超过1000个设计师达成深度合作。这两个面料超级大牌进入中国，让国内的设计师与消费者也能享受到与国际家具品牌、米兰家具展同步的最新面料设计。

　　诺华·中国还依托自身的原材料优势和强大的资源整合能力，用Novatex这个新品牌，以及“基础款型+个性定制”的模式，为国内的设计师、家具品牌提供家具高定服务。从设计到生产到品控再到售后，建立全流程深度服务体系。超过1500款基础家具款型、超过3000款基础面料，在个性化的同时有效降低成本，让高端定制家具拥有足够的市场竞争力。