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星光齐聚大湾区！恒洁以“文旅+音乐”双向叙事诠释“乐动此间”

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2026-04-26 14:50

4月25日，由恒洁卫浴携手中国国家地理、腾讯音乐娱乐集团联袂呈现的“焕新中国行·乐享此间·大湾区恒洁之夜 | 群星演唱会” 在佛山南海体育中心体育场圆满落幕。线下超2万人共赴，品质生活大使吴克群领衔众星倾情献唱，在璀璨星光与澎湃声浪交织的视听盛宴中，恒洁用“文旅+音乐”双IP激活文旅消费活力，为品牌叙事注入了全新的情感价值。

在传统耐消品行业寻求增长的大背景下，这场高规格的跨界盛事展现出头部品牌在链接消费者路径上的深度创新：恒洁将低频消费与高关注、高热度的文旅及音乐场景相融合，创新构建了一个更具情感粘性的沟通场域。

破局之道：以“音乐+文旅”双IP链接大众情绪共鸣Comment by ζцρεг: 不要重点提低频消费，这里应该要提到情绪消费/情绪共鸣

过去几年间，以演唱会为代表的文旅消费已成为大众释放情绪、寻求情绪共鸣的重要出口。放眼全国，其热度更是有增无减。据中国演出行业协会与灯塔专业版联合发布的《2025现场音乐演出市场分析报告》，2025年国内大型演唱会票房达295.58亿元、观演人次近3800万，大型音乐节票房28.9亿元、观演人次约545.6万。

面临这股蓬勃的情绪消费热潮，传统耐消品的沟通模式也亟待刷新。卫浴产品天然处于低频消费区间，消费者只有在装修或翻新时才会主动关注相关信息，品牌触达成本高、记忆周期短、用户粘性低。因此，如何有效接入高频的情绪共鸣场景，与消费者建立更真诚的情感共鸣，成为传统耐消品牌破局的关键。

恒洁的路径颇具眼光。今年，恒洁与《中国国家地理》、腾讯音乐娱乐集团达成三方战略合作，推出“文旅+音乐”双IP模式，为行业首创。前者以权威文旅视角为品牌注入在地美学基因，后者则通过音乐这一情感媒介激活消费者的感官体验，三方共同构建“乐动此间”全新的感知维度。Comment by ζцρεг: 乐动此间

作为这一战略合作的核心事件，大湾区恒洁之夜群星演唱会在4月25日晚正式唱响佛山。吴克群、杨宗纬、Supper Moment、泳儿、阿梨粤、善宇一众实力唱将联袂登台，从经典情歌引发的全场星光大合唱，到粤语金曲唤醒的湾区地域情感记忆，再到摇滚现场点燃的澎湃声浪，多元的音乐风格交织，为观众呈现了一场高品质的视听盛典。

吴克群以品质生活大使的身份，与恒洁共创的首支品质生活灵感单曲《在此间》还在演唱会现场首次公演，伴随舞台的光影变幻，将跨界共创的品牌温度演绎得淋漓尽致。

场景承接：从移动全卫空间到沉浸式解决方案的闭环

音乐盛事聚拢的目光只是第一步，如何用真实的生活场景接住这份热情，让观众在沉浸式体验中切身感知品牌温度，才是此次跨界的真正内核。恒洁的解法是：在纵情享受音乐氛围的同时，近距离感受品质卫浴生活质感。

移动全卫体验空间作为恒洁践行美好生活理念的重要载体，此前已穿越318川藏线、青甘环线，并落地上海、广州、西安等城市地标，这一创新形式成功突破了原有的空间局限，让沿途旅人也能体验高品质卫浴。2026年，体验空间增加音乐为纽带，全新换装升级，完成了从“被音乐吸引”到“被品质打动”的认知递进。

在演唱会现场，恒洁注入音乐元素全新升级的移动全卫体验空间，集结多款标杆星品同步登场：R9智能一体机凭借划时代的“3D舒适洗”技术，将SPA级的“舒适”体验融入日常，颠覆传统如厕感知；恒洁浴室柜配备悦颜美妆系统与环保防潮科技，以“健康”为基，守护卫浴空间的洁净与安心；更有搭载恒洁畅霖®雨沐技术的T8花洒，以澎湃水流带来“酣畅”淋漓的沐浴享受，舒缓疲惫。

“音乐聚势+场景承接”的闭环设计，本质上是对“文旅商体展”融合趋势的精准回应：大型演艺活动自带庞大流量势能与社交话题度，而沉浸式场景体验则将注意力转化为对产品价值的切身感知，二者合力打通了从情感共鸣到生活方式认同的情感链路。

价值沉淀：“此间”IP以“情感红利”稳步推进转化

存量竞争时代，依靠强营销驱动的短期流量变现的模式面临越来越明显的瓶颈。构建长期主义的品牌资产，以真诚的情感连接反哺消费者，才是实体企业实现良性循环的基础。

而恒洁“此间”IP便是这一逻辑的直观验证。从2024年联手《中国国家地理》探寻大美中国，到如今首次将“音乐”元素注入IP叙事，恒洁以群星演唱会为引爆点，完成了从视觉体验到听觉共鸣的升维，成功以“感官+情绪”的双向叙事陪伴消费者。

同时，本次跨界还实现了品牌价值观的深度契合。恒洁邀请吴克群担任“品质生活大使”，其对音乐品质的长期坚守，与恒洁的理念高度同频。而近期务实助农所积累的社会责任感，也与恒洁的国民品牌底色相契合，为这次合作增添了一份温度。通过这种以品质为内核、以责任为延伸的价值观绑定，恒洁不仅自然地拓展了受众边界，也向公众传递了企业的社会担当与诚意。

长期的情感沟通不仅深化了品牌价值观，更直接拉动了商业增长。作为商务部“以旧换新”定点单位，恒洁积极响应国家“三新”消费号召，构建全链路焕新体系。今年，恒洁同步开启“焕新中国行·乐享此间”系列IP活动，将音乐元素与交互体验融入线下快闪、移动全卫体验空间等多元场景，配合演唱会门票等福利，将宏观政策红利转化为切实的惠民权益，在提振消费的同时体现了中国企业稳健的经营定力。

从跨界破圈的价值同频，到沉浸式场景体验的精心构建，再到寻找拥有同频社会责任感的文化纽带，恒洁以扎实的产品力与普惠的服务态度为基石，完成了从功能满足到美好生活方式启发的稳步转型。

当卫浴品牌不再局限于功能卖点的单维竞争，而是以“感官+情绪”双向叙事深度链接消费者、以品牌IP沉淀长期情感资产、以社会责任共鸣构建价值认同，它所实现的便不仅是一次营销创新，更让品牌赢得大众长久青睐。这或许正是中国优质品牌穿越周期、实现长期价值增长的内在逻辑。