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2024时尚家居生活展国际展商云集，助力精选生活方式品牌深耕中国零售市场

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2024-10-29 15:44

上海，2024年10月28日。第14届时尚家居生活展于10月10至12日在上海展览中心圆满落幕。这场呈现精致生活的生活方式盛宴集结了来自德国、韩国、匈牙利等26个国家及地区近200个精选生活方式品牌，吸引了来自中国线上及线下零售渠道的9,016人次买家参观。以概念为导向的专区和围绕趋势展开的同期活动与当下市场需求深度契合，同时多元的产品呈现亦反映出当下消费者不断变化的生活方式，尤其是环保类产品数量在各产品板块均有显著增长。本届展会积极助力业内领军品牌与新兴、传统的各类细分零售渠道紧密对接，进一步打开了中国市场的潜在机遇。

2024时尚家居生活展的买家在现场体验不同优秀的国际品牌

为寻求提升消费者理想生活的解决方案，参展企业带来了囊括家居、装饰、旅行配件、户外产品和礼品等多个品类的产品，呈现了文化与经济要素对生活方式行业潜移默化的影响。时下人们对品质生活日渐增长的关注进一步体现了市场对优质产品的需求，也让时尚家居生活展成为生活方式领域的重要商贸平台。

法兰克福展览（深圳）有限公司总经理车立超先生总结了本届展会的优势之处：“随着众多国际品牌认识到中国市场的增长潜力，时尚家居生活展已成为海内外品牌拓展商业版图的重要平台。这点也反映在今年展会强大的国际阵容中。现场精心呈现的产品展示满足了人们对高品质、美观和个性化生活用品的需求。此外，时尚家居生活展还促进了 B2B 和 B2C 商务的融合，吸引了跨行业的参与，并开辟了新的买家渠道，包括社交媒体和电商平台。我们还通过商贸配对计划、获奖产品陈列、达人现场带货等新兴方式助力展商造势，提升品牌知名度。”

多元市场渠道与潮流买家需求均获展商高度认可

本届展会分为三大产品板块，“家 – 与日常生活相关的一切”、 “礼 – 悦己是生活的必须”、“行 – 生活方式的延展”，捕捉了生活方式的核心概念，进一步展现了零售趋势的发展。全新的首饰与城市生活出行家专区作为时尚家居生活展新增的产品板块，进一步拓展了展会的多元化，呈现了更多对生活方式的探索与思考。

北京奥格斯商贸有限公司的市场总监彭鹤女士认为时尚家居生活展的市场定位与公司代理品牌目标客群高度契合。该公司是多个国际品牌在国内的独家经销商，旗下代理了如荷兰的 Fatboy、美国的 Swell 等优质品牌。

她高度评价了时尚家居生活展的战略调整：“当前经济增速放缓，我们在积极适应B2B、B2C的市场变化。在过去的几年中，我们建立了新的营销策略，通过代理更多新品牌、积极拓展线上直播业务等方式扩充商业版图与目标客群。今年时尚家居生活展新拓展的买家渠道也与我们的战略方针不谋而合。我们很高兴能看到展会新增了香氛、户外品类，也和小红书合作开发了很多新玩法。”

Gilde作为家居饰品与礼品领域的专家首次亮相时尚家居生活展，中国区执行董事陈山旺先生盛赞展会为构建商贸网络的助推器：“我们今年计划拓展欧洲以外的市场，而中国是我们认为最值得开拓的国际市场。因为中西方对于生活方式概念的理解完全不一样，我们瞄准中国家居生活的发展潜能空间，抱着最大的愿景将最强的德国设计美感引进中国市场，所以决定前来参加时尚家居生活展。这次我们带来了从德国原产进口的优质不锈钢制品。这个展会连结了中国每个城市的高端经销商、代理商到此，令我们接触到更多高端消费群体，搭建强大的人脉网络。”

环保产品在每届时尚家居生活展上的地位日益凸显，亦是本届展会的焦点之一，展商纷纷在环保材料溯源及绿色生产流程发力，进一步贯彻可持续生活的理念。Gudee是一家来自中国台湾的品牌，坚持选用天然竹子生产家居产品，品牌市场营销主管黄家彦女士表示：“消费者越来越着重那些自然材质的风格，包括时髦或是天然可持续环保的理念，所以我们从中看到了Gudee广阔的发展机遇，可持续肯定也是每一个行业的比较关注话题，我们在设计上也在追求不断的创新，想要研发出更多适合消费者的环保居家需求的产品。”

买家分享逛展体验

本届展会共邀约了来自北京、成都、南京、上海、苏州等地十多个买家代表团，囊括了多元零售渠道。王府井西单百货招商总监肖锋先生表示：“我们是一家北京老牌的百货商场，作为比较传统的商业体，我们也在积极谋求转型，向新零售靠拢。时尚家居生活展是我们一直在关注的展会，不仅仅因为展会的选品都很有调性，现场有各类代表品质生活的品牌，与我们商场的招商定位匹配度很高。同时，主办方与参展品牌在现场也会有各种零售模式的尝试，比如现场直播、IP联名合作专区等，都带给我们很好的启发。”

新疆乌鲁木齐花底家居生活馆总经理张江玲女士对品牌的多元性给予了高度评价：“时尚家居生活展是艺术与生活的和谐共融，这里汇聚了众多优质家居品牌，每家展商的展品不仅满足了消费者对家居实用性的需求，更透露着设计师对生活美学的追求，彰显着他们对生活的匠心独运。现场的各类产品与我所经营的家居品类高度契合，设计理念与工艺水平令我赞叹，也在品质和设计方面为行业树立了新标杆。”

新媒体助力展商与达人高效互动

社交平台小红书通过抓取用户生成的内容分享，在个人生活方式和设计领域发挥着重要的影响力和传播力。生活方式达人通过分享对产品的使用体验，在强化品牌形象，扩大中国消费者触达面扮演着重要的角色。小红书用户愿意为精致、富有设计感的生活方式单品买单，本届展会与小红书的强强联手让平台用户认识了更多理想生活好物，同时也为这些国际品牌进入中国市场提供了一条高效路径。

此外，对于在中国尚未设立经销商与实体零售店的品牌而言，通过小红书达人的宣传与获得反馈，来评估市场接受度，作为正式进入中国市场前的宝贵启动平台。时尚家居生活展认识到小红书作为主要的国内营销阵地，将其作为面向业内人士的重要战略渠道。本届展会邀请了众多达人现场选品带货，提供促进销量的有效解决方案。

T.G Design设计工作室主理人富培钰女士是一位设计师，也是一位拥有1.5w粉丝的家居美学博主，她分享了自己的体验：“如今普通消费者也越来越专业，对产品材料性能、功能与设计都有自己很独到的理解和审美。第一次走进这个展会，就感觉氛围特别好，展商的质量很高，在琳琅满目的多元品类中又能感受到协同，精致的陶瓷、小清新的北欧餐厨以及现代简约的家居都能非常和谐地处在同一个展示空间，传递对生活的热爱，给我很多创意灵感和选品方向。我认为小件的优质家居产品非常适配小红书的客群定位，我也希望通过自己的专业背景更好地帮助到现场品牌。”

深刻洞察生活方式行业趋势与多元零售战略

本届时尚家居生活展的同期活动同样精彩纷呈，展会举办了多场极富洞察的研讨会，促进了业内信息沟通与灵感碰撞。Trendstefan AB趋势专家/记者Stefan Nilsson先生在零售大讲坛发表了演讲，鼓励行业重振线下互动，并与线上展示互为补充：“对于零售商而言，打造店内活动持续吸引顾客是非常重要的，无论是周四的免费咖啡日、举办品鉴会、组织时尚秀等等活动。当顾客有了进入商店的理由时，购买产品就变得自然而然。”

他也强调了时尚家居生活展在促进商贸互动方面的重要作用：“如今，展会已不仅仅是下单的场所，人们在这里建立联系、探讨合作、通过展会营造的共享体验提升品牌知名度。时尚家居生活展帮助多元品牌与行业进行更有深度、有意义的对话，而不仅仅止于简单交易。在应对不断变化的市场格局时，我们更需要积极地与业内人士联系及互动交流。

此外，业内专家还就家居潮流与电商平台快速起号策略等话题发表了各自观点。商业地产志执行主编王思婕女士在“生活方式的下一个风口在哪里”主题研讨会中阐述了对用户画像变化的观察：“当下人们的需求更加多元化，对生活的定义也不再是豪宅豪车这样单一的标准，更寻求身心的平衡发展，对于情绪感知和精神追求也在逐步提升，愿意尝试可持续发展产品和共享消费，这都为生活方式行业带来很多挑战和机遇。”

中国（上海）国际时尚家居用品展览会是中国领军的家居及生活方式产品展会，集结全球精选家居生活方式品牌在此展示前沿优质产品，助其顺利打开中国市场。该展由法兰克福展览（深圳）有限公司和联亚国际展览集团主办。下届展会将于2025年10月举办。。

法兰克福展览（上海）有限公司

中国上海浦东新区世纪大道1229号

世纪大都会1号楼11层，200122

法兰克福展览集团简介

法兰克福展览集团是全球最大的拥有自主展览场地的展会主办机构，其业务覆盖展览会、会议及活动，在全球28个地区聘用约2,300名员工，业务版图遍及世界各地。2023年营业额逾约6.09亿欧元，集团与众多行业领域建立了丰富的全球商贸网络并保持紧密联系，在展览活动、场地和服务业务领域，高效满足客户的商业利益和全方位需求。法兰克福展览集团核心优势在于遍布世界各地庞大、紧密的国际行销网络，覆盖全球约180个国家。多元化的服务呈现在活动现场及网络平台的各个环节，确保遍布世界各地的客户在策划、组织及进行活动时，能持续享受到高品质及灵活性。我们正在通过新的商业模式积极拓展数字化服务范畴，可提供的服务类型包括租用展览场地、展会搭建、市场推广、人力安排以及餐饮供应。作为核心战略体系之一，集团积极实践可持续化经营理念，在生态、经济利益、社会责任和多样性之间达成有益的平衡。集团总部位于德国法兰克福市，由该市和黑森州政府分别控股60%和40%。

联亚国际展览集团简介

联亚国际展览集团（简称“联亚国际”）成立于2001年，是在中德合作基础上成立的专业O2O国际展览集团，是中国领先的国际贸易展会主办机构之一。联亚国际为全球展览业协会（UFI）成员和国际展览管理协会（IAEM）会员，通过ISO9001质量认证、获评AAA资信等级，是国家公安部授权的因私出入境中介机构。联亚国际在海内外，通过广泛的的行业资源和全面的线上线下平台，为中国企业成功组织和引进了多场国际贸易展会，促进了展商与买家的无缝对接。集团主体业务包括：境内外实体办展、出国组展、实体展O2O赋能、O2O国际展览平台MatchupExpo、B2B线上贸易平台 MatchMarket、“易贸全球”精准买家平台 Globalbuyer、境外考察、国际展览园等。